一個完整的活動計劃過程的基本內容是什么

發布時間:2020-06-02 12:00:01

作業計劃方案是作業最基本的能力之一,但當作業完成時,其效果卻大相徑庭。通常,有些活動可能需要花費1萬元才能獲得10萬用戶或100萬元的訂單;有些活動可能需要花費1萬元才能帶來1000個用戶。這到底是為什么?凡事都要先定目標,活動也要定目標。首先,這項活動的目的是什么?是促進創新活力,還是增加收入?

作業計劃方案是作業最基本的能力之一,但當作業完成時,其效果卻大相徑庭。通常,有些活動可能需要花費1萬元才能獲得10萬用戶或100萬元的訂單;有些活動可能需要花費1萬元才能帶來1000個用戶。這到底是為什么?凡事都要先定目標,活動也要定目標。首先,這項活動的目的是什么?是促進創新活力,還是增加收入?

目標往往是互補的,但也很有針對性。因此,在整個活動設計中,要把主要目標細化為核心,以達到活動的效果。

目標明確后,如何確定目標的預期完成率?首先,我們可以對比去年活動前后的數據,看看活動期和不活動期的增長情況。例如,活動期間的新用戶數量比不活動期間多50%,所以我們應該以50%-60%的增長率作為下一個活動的目標。如果沒有歷史活動數據,一般在活動期間增加30%是合理的。

由于產品屬性、活動形式、活動目標乃至推廣渠道的不同,目標受眾也會有所不同。因此,在進行活動之前,我們必須了解活動的目標受眾。了解受眾,不是簡單地了解性別、年齡、地域,而是通過現象看到本質,分析用戶的個人信息、購買偏好等行為,最終根據產品本身的特點確定活動的目標群體。

俗話說:萬事俱備,惟有東風。正確的時間可以使整個活動更好。什么時候才能無限度地發揮活動的效果?一般來說,活動可以利用三個機會。

可預見的熱點事件:各種新產品的發布,比如蘋果發布和小米發布,并不是每年都有,但是可以提前幾個月知道,所以我們有足夠的時間來準備。突發性熱點事件,顧名思義,是事先不知道、突然發生的事情。利用這類突發性熱點事件,將考驗操作人員的臨時反應能力和活動規劃能力。

目標和時間為活動設置了一個框架,活動形式是找出這個框架中最吸引人的方法。目前常用的活動有四種。

這種方法的往往是獲得規模,規模在很短的時間內被龐大的用戶群所接受和使用。生活服務產品經常被用作一種活動形式。以美團的外賣獎金為例。在分享獎金時,你和其他人可以得到獎金,更好地引導用戶分享獎金。我們不得不說,這種形式的補貼確實給美團帶來了很多新用戶。

依托媒體的力量和用戶的口碑,使產品或服務成為用戶談論的話題,并鼓勵用戶提供積極的話題,達到活動的效果。此表單通常用于健身應用程序和美食應用程序的活動中。例如,世界各地的人們都吃早餐。

通過玩游戲,植入產品信息或獲得產品折扣。電子商務是這種活動最廣泛使用的形式。

最簡單最吸引人的活動形式。產品給予一定的折扣,或者承諾一定的興趣,吸引用戶購買更多的產品,甚至購買不在購物清單中的產品。


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